Search, Shopping en Performance Max lossen niet hetzelfde probleem op. De juiste keuze hangt af van de vraag in de markt, de kwaliteit van productdata, de meetbasis en hoeveel controle je nodig hebt. Begin daarom niet bij het campagnetype, maar bij het doel en de beschikbare signalen.
Wanneer Search logisch is
Search past bij duidelijke zoekvragen waarop je met een specifieke advertentie en landingspagina wilt reageren. Het is sterk voor diensten, complexe producten en categorieën waarin woorden veel zeggen over de intentie. Je kunt structuur aanbrengen rond thema’s, zoektermen beoordelen en advertenties gericht laten aansluiten op de behoefte.
Search is minder geschikt wanneer mensen het aanbod vooral visueel vergelijken of wanneer de productcatalogus veel sneller verandert dan handmatige advertenties kunnen bijhouden.
Wanneer Shopping logisch is
Shopping gebruikt productinformatie uit Merchant Center. Afbeelding, titel, prijs en andere productvelden bepalen mede welke producten worden getoond. Daardoor is feedkwaliteit een kernonderdeel van de campagne. Google vereist een gekoppeld Merchant Center-account en actuele productdata voor Shopping-advertenties. Zie de officiële uitleg over Shopping-campagnes en Shopping-vereisten.
Shopping past goed wanneer prijs, beeld en productkenmerken belangrijke selectiefactoren zijn. De campagne kan echter niet compenseren voor onduidelijke titels, verkeerde categorieën, ontbrekende identifiers of een slechte productpagina.
Wanneer Performance Max logisch is
Performance Max kan meerdere Google-kanalen combineren en gebruikt doelen, assets, productdata en andere signalen om vertoningen te verdelen. Dat kan schaal bieden, maar vraagt een betrouwbare conversiemeting en duidelijke waarde-invoer. Zonder goede doelen en feedstructuur automatiseer je vooral onzekerheid.
Performance Max is daarom geen automatische vervanger voor accountstructuur of analyse. Bepaal vooraf welke producten, markten en doelen samen mogen optimaliseren en welke onderdelen apart moeten blijven om budget of businesslogica te beschermen.
Een praktisch besliskader
- Kies Search wanneer specifieke zoektermen, boodschappen en landingspagina’s centraal staan.
- Kies Shopping wanneer je productcatalogus en visuele vergelijking leidend zijn en je gericht op productgroepen wilt sturen.
- Kies Performance Max wanneer de meetbasis volwassen genoeg is, meerdere kanalen relevant zijn en je duidelijke grenzen voor producten en doelen kunt instellen.
- Combineer bewust wanneer verschillende delen van de vraag een andere aanpak nodig hebben. Let dan op overlap, budgetverdeling en consistente conversiedoelen.
Controleer dit vóór je opschaalt
Controleer eerst productgoedkeuringen, landingspagina’s, conversieacties, consent, locatie-instellingen en de aansluiting tussen campagne en marge. Kijk daarna niet alleen naar klikken of gemiddelde kosten, maar naar de kwaliteit en waarde van de gewenste acties.
Een campagnetype is een instrument. De kwaliteit ontstaat uit de combinatie van structuur, data, creatie, landingservaring en een vaste leercyclus.